Una marca necesita un rebranding cuando se enfrenta a situaciones que comprometen su relevancia, conexión con el público o capacidad para competir en el mercado.

"La modernización de la imagen de marca exige un proceso estratégico y creativo enfocado en revitalizar la percepción pública. Para asegurar el éxito de esta transformación, es imperativo preservar la identidad de marca, permitiendo una evolución sin generar confusión en el consumidor. La clave reside en establecer un concepto unificador que articule los nuevos valores de la marca y, fundamentalmente, enriquezca la experiencia de consumo. "

"La lotofagia, concepto mitológico griego extraído de la Odisea de Homero, describe un estado de evasión inducido por el consumo de loto, caracterizado por el olvido y la renuncia a objetivos. Al aplicar esta metáfora al rebranding, se visualiza una situación donde la marca ha caído en un estado de complacencia, requiriendo una transformación para revitalizar sus valores y reconectar con su público."

Te presento el planteamiento.